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隨著《中央關于加快建設全國統一大市場的意見》深入落實，網絡零售行業步入 “強監管 + 高標準” 并行時代。從“3?15”輿情危機，到跨境數據流動審查；從騎手社保爭議，到 ESG 治理問責，合規風險正從單點爆發向全鏈條滲透。在此背景下，安理律師事務所于2025年3月18日在北京總所舉辦 “數字經濟與電子商務實務研討會”。眾多業內資深專家齊聚，通過線上線下的方式，圍繞網絡零售在復雜市場環境中的關鍵議題深入探討，為企業提供從危機預警到戰略升級的系統解決方案。

安理管委會委員、合伙人孟憲明律師代表安理致歡迎辭。他對各位嘉賓的到來表示歡迎，他談到，電子商務領域對GDP的貢獻不小，這一領域前景廣闊，期待本次活動能讓大家增進友誼，碰撞出思想火花。

九大核心議題

直擊電商合規深水區

商業危機破局術

3?15 事件背后的法商智慧

安理數字經濟與電子商務法律事務中心主任、電商與直銷律師團團長陳棟律師聚焦企業產品營銷中的重大商業危機（輿情事件）處理。通過對比不同企業應對輿情的措施，提出三大破局策略：建立預警機制、及時快速處置（抓住黃金24小時）、開展品牌后期修復。陳律師特別強調，企業決策者在危機處置中需把控輿情態勢的發展、特殊情況的關鍵決策，同時引入危機律師與公關專家協同處置。

ESG治理實戰指南

真正的合規是利用規則創造價值

北京新世紀跨國公司研究所副所長、電商與直銷律師團ESG合規專家劉慶健博士剖析法商合規與 ESG。他指出，企業管理需智商與法商兼具，法商管理核心在于融合商業管理與規則運用，提前樹立紅線意識。其合規理念價值在于助力企業規避危機，以 “智慧合規” 實現持續健康發展。基于多年研究，劉博士建議企業在風險之上搭建法商合規體系（通過三板斧流程、建立三道防線），從戰略頂層推進ESG改革。

出海合規九宮格

區域市場風險地圖

隨著企業全球化業務布局加速，跨境電商從可選項變為必選項。彥德國際國際業務總監、電商與直銷律師團出海合規專家李瑩女士以熱門出海地東南亞為例，分享出海合規要點。她針對出海東南亞可能面臨的數據、知識產權、本地化和稅務問題，結合新加坡、馬來西亞、越南、泰國、印度尼西亞五國法規要求進行差異化解析，強調企業出海合規應前置規劃，保障海外業務長久運營。

騎手社保合規之道和政策展望

內蒙古財經大學法學院副教授、電商與直銷律師團政府法律事務專家田林博士從外賣騎手困在系統里事件切入，解讀騎手社保等平臺用工政策演變的三個階段。他提到，騎手對社保有自身經濟考量，相關研究需基于詳實數據與實地調查。對于騎手勞動權益保障未來，田博士從可能推出的法案等方面進行了展望，期待在人社部56號文基礎上推出適合靈活就業人員的社保繳費中間方案。

虛假宣傳罪與罰

司法裁判尺度解碼

電商領域虛假宣傳事件頻發，責任歸屬成為參與主體關注焦點。安理知識產權專業中心合伙人、電商與直銷律師團知識產權法律專家韓鑫海律師通過案例詳解與法條分析，明確相關主體在虛假宣傳中的責任（平臺避風港原則可被突破的例外情況）。針對不同場景及電商主體合規要點，韓律師提出針對性防范建議，提示做好事前風險防范、事中危機應對、事后復盤改進。

稅務合規新公式

從典型案例看電商節稅邊界

稅務師、電商與直銷律師團稅務專家羅曄女士總結網絡零售行業常見涉稅風險，結合典型案例，建議企業從收入、成本、政策、資金四方面著手，做好真實申報銷售收入、票據合規等工作，注意稅收優惠應享盡享以及跨境電商的政策適用，避免私戶收款、刷單等行為。針對跨境電商，她建議搭建企業架構與業務流程，利用出口業務區域稅收優惠政策，選擇合適進出口報關模式，同時關注境外稅收規定。

用工風險防火墻

聚焦監管政策變化和海外用工

安理合伙人、電商與直銷律師團勞動法律專家羅凱天律師，基于勞動用工領域的多年研究，在線深入分析當前電商用工特點、合規風險與應對措施。他指出，電商用工靈活性與復雜性并存，管理難度大，企業可采用多元用工模式、關注勞動保障機制、完善協議及自身算法與管理，實現合規用工。同時，隨著出海需求增加，電商和平臺運營要考慮特定地域勞動要求，避免用工問題引發輿論危機。

數據合規生死局

用戶畫像的合法邊界

安理杭州辦公室高級權益律師、電商與直銷律師團數據合規專家鄭玲珠律師聚焦“社交營銷、AR 沉浸體驗、網絡爬蟲”三個場景，以線上方式分享了零售營銷中數據合規（側重個人信息保護）內容。她指出，虛擬社群訂單分享和用戶數據交互，在產品及頁面設計時需獲取用戶授權；AR沉浸體驗涉及多種場景及收集端問題，隱私政策要主動明確告知消費者，注重生物識別信息保護；使用爬蟲技術前需評估和限制，避免不正當競爭。

糾紛解決新思路

扭住勝訴關鍵點

安理合伙人、電商與直銷律師團公司法律專家劉炯律師圍繞電商平臺四大糾紛類型，結合實際案例，在線為大家解讀司法判決核心要點，明確平臺、商家承擔責任的情形及大小。對于電商平臺侵權責任認定，劉律師結合法律條款解析相關依據，即：平臺接到權利人通知后及時采取必要措施無責，未及時采取措施與平臺內經營者承擔連帶責任，通知錯誤造成商家損害需擔責。

此次研討會為電商企業應對統一大市場背景下的挑戰提供了寶貴經驗與專業指導。未來，安理將持續關注行業動態、洞察企業需求，為各參與主體提供及時、高效、專業的綜合法律支持。